RAM, eines der führenden Medienforschungs-Unternehmen und Eigentümer der weltweit größten Referenzdatenbank zur Kommunikation, veröffentlicht nun ein kundenspezifisches Umfrage-Tool, das Messungen von Content Marketing auf Mobilfunkgeräten, Tablets, auf Websiten und in Print ermöglicht.

Es gibt einen wachsenden Bedarf alle Formen von Content Marketing zu messen und zu benchmarken – sowohl in Print wie auch online. Native- und Content Marketing-Angebote entwickeln sich schnell und es wird zunehmend wichtiger, sie zu überprüfen und weiter zu entwickeln. Um diese Anforderung zu erfüllen hat RAM ein maßgeschneidertes Umfrage-Tool geschaffen, um die Qualität und den Wert von Content Marketing zu bewerten.

Es gibt ein großes und wachsendes Interesse an Content Marketing bei den Werbekunden und in der Medienindustrie. Der Bereich wächst auch mit einem größer werdenden Anteil beim Werbebudget, aber die wichtigen Fragen sind was die kurz- und langfristigen Effekte beim Content Marketing sind. Sind die einzigartigen Effekte so gut wie wir hoffen, und wie erfolgreich werden sie in Kombination mit anderen Kanälen und anderen werblichen Elementen in einer Medienkampagne sein? Die große Herausforderung ist die Effektivität von Content Marketing zu verstehen und damit seinen Platz im Medien-Mix zu finden.

Das Umfrage-Tool ist eine Mischung zwischen der Messung der Qualität der Inhalte – redaktionelle Qualität – und der Messung der kommerziellen Qualität – der Anzeigen-Effekte. Besonders wichtig bei der Bewertung von Content Marketing ist die Fähigkeit, beides zu messen: die Auswirkungen der Anzeige und die reine redaktionelle Qualität.

Das Umfrage-Tool enthält eine Auswahl von Fragen mit der Möglichkeit, jede relevante Frage auszuwählen. Nur die Fragen zur Beachtung der Inhalte und zur Gründlichkeit sind obligatorisch. Um einen Vorteil von der Stärke beim Content Marketing zu haben, müssen sie regelmäßig ihre Kampagnen überprüfen. Die Ergebnisse werden in Berichten mit variablen Vergleichen präsentiert und den Möglichkeiten, die Ergebnisse mit allen gültigen Variablen zu hinterfragen.

RAM Content Marketing Panorama

Die farbliche Gestaltung bei den Berichten der Anzeigen-Umfragen von RAM stimmen mit den Standard-Fragestellungen bei Anzeigen überein, um Vergleiche zu ermöglichen – während die redaktionellen Fragen in violetten Grafiken dargestellt werden.

In der RAM Referenzdatenbank “Rametrics” können RAM-Kunden alle Daten, Umfragen und Parameter auswählen, die jemals gemacht wurden, Dazu können sie vorgefertigte Berichte nutzen. Das gilt ebenso für alle gemessenen Content Marketing-Kampagnen, die einfach mit den vorgefertigten Berichten analysiert werden können.

Um ein besseres Verständnis für die Funktionsweise von verschiedenen Medienkanälen zu bekommen, ist sowohl Redaktion wie auch Werbung im heutigen rauen Medienklima notwendig. Insbesondere bei der fortschreitenden digitalen Transformation und dem steigenden Wettbewerb um Medienbudgets.

Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte Staffan Hultén

Kontakt: 
Staffan Hultén
Telefon: +46 (0) 703 249193
E-Mail: staffan.hulten@rampanel.com

 

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