RAM, l’un des leaders mondiaux des études médias, avec l’une des plus grandes bases de données de référence en communication, lance un nouveau type de rapport de performance qui se concentre sur les tâches de base d’une annonce : créer de l’action et renforcer la marque. Il s’agit d’un nouvel indicateur (KPI) qui simplifie et approfondit l’analyse.
Il peut parfois s’avérer compliqué d’analyser un rapport et de le relier à l’efficacité publicitaire, car de nombreux facteurs doivent être compris.
« Avec cette évolution du nouvel indice KPI, nous voulons simplifier les résultats de base et mettre en évidence la capacité à valoriser la marque et à créer de l’action. L’efficacité globale est une combinaison des deux » commenteStaffan Hultén, CAO de RAM.
Le point de départ de ces indices sont les résultats d’efficacité qu’une seule publicité ou campagne génère dans une mesure de RAM standard. Les résultats sont comparés à toutes les mesures dans le même secteur, où la mesure du milieu reçoit un indice de 100, pour toutes les questions sur l’image et l’action. Il est alors beaucoup plus facile de comprendre les forces et les faiblesses de l’annonce. L »objectif du rapport est que le représentant des ventes et les publicitaires puissent rapidement comprendre la performance de l’annonce et entamer des discussions sur la façon dont les campagnes peuvent être améliorées à l’avenir.
Un élément important du nouveau rapport est la possibilité de voir facilement les annonces les plus performantes de la base de données des éditeurs pour le secteur sélectionné, c’est-à-dire les annonces les plus performantes globalement, et individuellement pour Image et Action. Cette capacité à mettre en valeur de bons exemples de publicités performantes sera un excellent outil pour les équipes de vente de publicité et leur donnera une raison de discuter de la façon dont les communications peuvent être développées à l’avenir. Des informations supplémentaires sur l’importance de l’environnement d’une annonce, par exemple, soutiendront les objectifs de vente en encourageant les annonceurs à augmenter leurs investissements, avec des campagnes publicitaires plus efficaces et efficientes.
« Avec ce rapport, RAM a non seulement créé une analyse supplémentaire, mais aussi une meilleure compréhension du fonctionnement de la publicité », commente Staffan Hultén.
Une tâche importante pour RAM est de s’assurer que les mesures et les résultats sont utilisables facilement dans les opérations de vente quotidiennes des propriétaires de médias et des consultants. La capacité de produire des résultats clairs et concis que l’annonceur peut comprendre est l’outil le plus important dont dispose un propriétaire de média.
Pour plus d’informations, contactez :
Staffan Hultén, CAO du Groupe RAM
Téléphone : +46 (0)703 249193
E-mail : staffan.hulten@rampanel.com
