RAM, l’un des leaders mondiaux des études médias, possédant la plus grande base de données de référence au monde pour les communications publicitaires, lance un outil d’évaluation personnalisée qui permet de mesurer le marketing par contenu sur téléphone mobile, sur tablettes, sur Internet et sur papier.
Il y a un besoin grandissant de mesurer et de comparer tous les types de marketing par contenu, tant sur papier qu’en ligne. Les services de marketing par contenu et de marketing natif se développent rapidement et il est de plus en plus importants qu’ils soient vérifiés, évalués et élaborés. Pour répondre à ce besoin, RAM a créé un outil sur mesure pour évaluer la qualité et la valeur du marketing par contenu.
Les diffuseurs d’annonces et l’industrie des médias s’intéressent de plus en plus au marketing par contenu. Le secteur s’étend, se développe et attire une part croissante du budget publicitaire, mais les grandes questions sont les véritables effets à court et à long terme de ce contenu créé pour le marketing. Les effets uniques sont-ils aussi positifs que nous l’espérons, et dans quelle mesure seront-ils efficaces en combinaison avec d’autres canaux de diffusion et d’autres éléments commerciaux d’une campagne médiatique ? Le grand défi consiste à comprendre l’efficacité du marketing par contenu et sa place naturelle dans l’éventail des médias.
L’outil d’enquête est un hybride entre la mesure de la qualité du contenu – la qualité éditoriale – et la mesure de la qualité commerciale – l’effet publicitaire. Il est particulièrement important dans l’évaluation du marketing par contenu de pouvoir mesurer à la fois « l’impact publicitaire » et la pure « qualité du contenu ».
L’outil de mesure comprend une banque de questions avec des options pour choisir n’importe laquelle des questions jugées pertinentes. Seules les questions concernant le rappel du contenu et l’exhaustivité sont obligatoires. Pour réellement tirer profit de la puissance du marketing par contenu, vous avez besoin d’un suivi régulier des campagnes. Les résultats sont présentés dans des rapports clairs avec des comparaisons de variables distinctes et la possibilité d’examiner les résultats de toutes les variables valides.
Le code couleur des rapports d’évaluation publicitaire de RAM suit les questions publicitaires standard pour permettre les comparaisons, tandis que les questions de contenu/éditorial sont présentées en barres violettes.
Dans la base de données de référence de RAM, « Rametrics », les clients de RAM peuvent tordre, tourner et manipuler toutes les données, mesures et paramètres stockés au fil du temps, en utilisant les rapports clés prédéfinis. Ceci s’applique également à toutes les campagnes de marketing par contenu mesurées qui peuvent être facilement analysées dans les rapports directement utilisables.
Pour mieux comprendre comment les différents canaux médiatiques communiquent, la publicité et le contenu sont essentiels pour faire face à l’ambiance médiatique difficile d’aujourd’hui, en particulier avec la transformation numérique en cours et la concurrence croissante des budgets publicitaires.
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