Markenbekanntheit

Eine Studie zur Markenbekanntheit gibt sowohl dem Werbekunden wie auch dem Verlag Informationen über die Position der Marke des Werbekunden – allein oder im Vergleich zu einer Auswahl von anderen Wettbewerbern.

Die Studie zur Markenbekanntheit benutzt in der Grafik eine X- und eine Y-Achse, um die Position der Marke in der Bevölkerung zu präsentieren (Random Länder Sample) oder innerhalb der Online-Nutzer des Verlages oder von Abonnenten der Printausgabe. Aus Sicht des Werbekunden gibt ihm die Position der Marke in der Studie die Information über die eigene Position im Vergleich zu den Zielen der Marke.

Aufgrund der Studie können Verlag und Anzeigenkunde gemeinsam diskutieren wie der Kunde seine Kommunikation gestalten kann, um die Marke von Position A zu Position B zu entwickeln. Das Ergebnis dieser Diskussion ist ein Mediaplan, der sich über mehrere Monate darauf konzentriert, wie die Zielgruppe erreicht wird und wie oft und was kommuniziert wird, um die Ziele der Marke zu erreichen.

Die Studie zur Markenbekanntheit präsentiert alle Informationen in drei Grafiken. Diese Grafiken sind eine Kombination der beantworteten Fragen mit den Antworten von diesen Fragen:

  • Wie gut kennen Sie die folgende(n) Marke/Marken?
  • Bitte geben Sie die Marke/Marken an, deren Werbung Sie oft sehen
  • Bitte geben Sie die Marke/Marken an, die Sie häufig nutzen/kontaktieren
  • Bitte geben Sie die Marke/Marken an, von denen Sie eine positive Meinung haben
  • Bitte geben Sie die Marke/Marken an, die Sie weiterempfehlen können

Markenentwicklung

Die Studie zur Markenentwicklung zeigt, wie die Anzeige von den Nutzern bewertet wird, die die Kampagne in dem Medienkanal wo die Anzeige geschaltet war, gesehen haben.

Der Zweck der Studie zur Markenentwicklung ist dem Werbekunden den Impact zu zeigen, den die Kampagne bei den Nutzern des Verlages hinterlassen hat, offline, online oder beides.

Die Studie zur Markenentwicklung zeigt drei Grafiken mit X- und Y-Achse. Sie können wechseln und eine andere Frage auf der X- und Y-Achse auswählen, so dass Sie vielfältige Erkenntnisse abhängig von ihren Forschungsfragen bekommen können.